Les Français privilégient les emballages recyclables, selon Pro Carton

Une étude Pro Carton menée en 2026 auprès de 1 000 consommateurs français montre que l’emballage pèse de plus en plus dans les achats, avec 37 % des répondants ayant déjà changé de marque pour des raisons liées à l’emballage. Le carton l’emporte nettement sur le plastique, tandis que la confiance dans les allégations de recyclabilité reste faible.

Why it matters: - L’emballage durable influence désormais la fidélité à la marque en France, avec un impact direct sur les ventes et la confiance des consommateurs. - 87 % des consommateurs français préfèrent le carton au plastique pour un même produit. - 37 % disent avoir déjà changé de marque à cause de préoccupations liées à l’emballage.

What happened: - Pro Carton, l’Association européenne des fabricants de carton et de carton ondulé, a publié une étude européenne 2026 sur la perception des emballages par les consommateurs. - L’enquête, intitulée « The Power of Packaging : What makes European Consumers Trust, Stay or Switch ? », a interrogé 1 000 consommateurs français dans un panel plus large de 5 000 personnes en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni. - Le rapport a été diffusé depuis Bruxelles le 29 juillet 2026.

The details: - Le coût de la vie reste la principale préoccupation pour 76 % des personnes interrogées, en hausse par rapport aux 12 mois précédents. - 71 % citent l’inflation, 70 % les conflits armés et 47 % le changement climatique comme sources d’inquiétude. - 59 % des consommateurs français disent que le développement durable a gagné en importance pour eux au cours de l’année écoulée. - Ce chiffre monte à 71 % chez les 18-29 ans. - 87 % disent tenir compte, au moins parfois, de l’impact climatique lors d’un achat. - 40 % le font souvent et 13 % toujours. - Chez les 18-29 ans, 52 % déclarent tenir souvent compte de l’impact climatique avant d’acheter. - 74 % disent qu’ils ne continueront à acheter des produits durables que s’ils coûtent le même prix que les alternatives. - Les répondants se disent toutefois prêts à payer en moyenne 6 % de plus pour un emballage véritablement durable. - 37 % ont changé de marque en raison de préoccupations liées à l’emballage. - Les emballages non recyclables sont cités comme la principale raison de ce changement par 53 % de ces consommateurs. - 80 % pensent que le papier et le carton seront recyclés. - 44 % disent la même chose pour les plastiques souples. - 74 % affirment bien comprendre quels emballages peuvent être recyclés et lesquels ne le peuvent pas. - 91 % veulent des consignes de recyclage plus claires sur les emballages. - Face au même produit présenté en plastique et en carton, 87 % choisissent le carton. - Ce niveau grimpe à 92 % chez les plus de 60 ans. - 63 % associent les emballages respectueux de l’environnement à une plus grande confiance dans une marque. - Seuls 10 % disent faire entièrement confiance aux marques sur l’honnêteté de leurs affirmations concernant la recyclabilité des emballages. - Winfried Muehling, directeur du marketing et de la communication chez Pro Carton, estime que les marques qui ne communiquent pas clairement sur la transparence et la recyclabilité risquent de perdre la confiance et la fidélité des consommateurs. - Le pouvoir de l’emballage : qu’est-ce qui incite les consommateurs européens à faire confiance, à rester fidèles ou à changer de marque ? rassemble les résultats français et européens complets.

Between the lines: - Les consommateurs français semblent faire un arbitrage entre contraintes budgétaires et exigences environnementales. - La préférence pour les emballages à base de fibres reflète moins un simple goût produit qu’une attente de confiance, de lisibilité et de recyclabilité. - Le faible niveau de confiance dans les allégations des marques suggère que la crédibilité devient presque aussi importante que la performance environnementale elle-même.

What's next: - Pro Carton met en avant la nécessité pour les marques d’améliorer la clarté des messages sur la recyclabilité. - L’étude suggère que les marques qui alignent prix, transparence et emballage durable pourraient mieux retenir les consommateurs français. - La demande pour des consignes de recyclage plus explicites pourrait pousser les entreprises à revoir leurs emballages et leur communication.